グローバルビジネス専門企業RychmonstaR Inc.（リチモンスタ）が、インディーゲーム開発会社Whoyaho Corp.（후야호）と手を組み、モバイルゲーム『フルーツ飴の達人（탕후루의 달인）』の日本IPビジネスを本格始動させる。RychmonstaRは7月28日、Whoyahoと独占IPエージェンシー契約を締結し、日本市場における同タイトルのキャラクターIPに関する独占エージェンシー権限を確保したと発表した。
契約・ゲーム基本情報
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| IPホルダー | Whoyaho Corp.（フヤホ、代表：チョン・ミニョン） |
| 日本独占エージェント | RychmonstaR Inc.（リチモンスタ、ソウル・東京オフィス） |
| 対象タイトル | フルーツ飴の達人（탕후루의 달인） |
| リリース日 | 2023年9月 |
| ジャンル | モバイルASMR食べ方シミュレーション |
| 対応プラットフォーム | iOS / Android |
| 主人公キャラクター | ルル（Lulu / ルル）——たんふる屋を営む食べ放題ストリーマー |
| 日本実績 | 2025年8月「パルフェ食べ放題」アップデート後、日本App Store無料ゲーム1位獲得 |
| 今後のIP展開 | 商標登録 / SNSチャンネル拡大 / ライセンシング / MD / コラボ・ポップアップイベント |
大規模マーケティングなしで日本1位——オーガニックな日本ファンダムが起点
『フルーツ飴の達人』は2023年9月のリリース以来、継続的なアップデートで韓国国内だけでなく日本を含むグローバルのα世代ユーザーに広く支持されてきた。
特に日本では2025年8月に実施した「パルフェ食べ放題」アップデート後、別途の大規模マーケティングを行わずに日本App Store無料ゲームランキング1位を獲得したことが大きな注目を集めた。ゲーム内コンテンツへの自然な共感が口コミで広がり、オーガニックな認知を獲得した形だ。
現在日本では「フルーツ飴の達人」という名称で自然に定着しており、関連ハッシュタグを中心にファン活動も活発だ。ゲームの主人公でたんふる屋を営む食べ放題ストリーマーキャラクター「ルル（ルル）」を中心に現地ファンダムも形成されている。
ユーザーがたんふるを作り、給食・コンビニフードを食べる——ASMR感覚のモバイルシム
本作はユーザーが自らたんふる（糖葫芦）と給食メニュー、コンビニフードなどを調理し、食べ放題コンテンツを楽しむモバイルシミュレーションゲームだ。料理の工程と食べるシーンをASMR感覚で体験できるコンテンツが、特に音と映像に敏感なα世代のユーザーに刺さっている。継続的なアップデートで新たな食べ物とコンテンツを追加し、長期ユーザーの定着率を維持してきた。
ライセンシング・MD・ポップアップを段階的に展開
今回の契約によりRychmonstaRは日本市場において「フルーツ飴の達人」IPを活用したライセンシング事業を独占エージェント資格で企画・展開できる。ライセンシングパートナーの発掘・契約締結代行をはじめ、商品化（MD）・SNSチャンネル運営・コラボレーション・ポップアップイベントなど日本現地事業全般を企画・実行する予定だ。
まずは商標登録などIPの保護措置を進め、その後SNSチャンネルの拡大とライセンシング・商品化・コラボ・ポップアップイベントを通じて現地事業基盤を広げていく計画だ。
RychmonstaRのチェ・ヒャンスクCSO（最高戦略責任者）はこうコメントしている。「世界がグローバル展開可能なIPの確保に注力している今、日本市場でその競争力をすでに証明した『フルーツ飴の達人』IPの独占エージェンシー権限を確保できたことを大変嬉しく思います。キャラクターIPビジネスの長年のノウハウが蓄積された日本を足がかりに、このIPが世界中で長く愛されるブランドとして成長できるよう全力を尽くします」
Whoyahoのチョン・ミニョン代表も「このパートナーシップを足がかりに、日本のファンの皆さんに多様なIP商品とコンテンツをお届けできるようになることを大変楽しみにしています」と述べた。
ソウル・東京拠点のRychmonstaR——韓国IPの日本展開を専門支援
RychmonstaRはソウルと東京にオフィスを構え、国内外企業の海外進出戦略策定・現地法人設立・PR・マーケティング・開発・運営代行などグローバルビジネスサービスを提供してきた企業だ。今回の契約によりゲームIPを基盤にした日本現地事業領域をさらに拡大する。
編集部コメント
「大規模マーケティングなしで日本App Store1位」という事実は、このゲームのコンテンツが日本のユーザーに自然に受け入れられていることを示している。たんふるというK-フードトレンドとASMR食べ放題という組み合わせは、韓国コンテンツへの親和性が高い日本のα世代ユーザー層にとって発見しやすい素材だったといえる。
今回の契約で注目すべきは「キャラクター『ルル』を中心としたIPビジネス」という方向性だ。ゲームの人気を一時的なブームにとどめず、キャラクターを核に据えたMD・ポップアップ・コラボへと展開することで、「食べ放題ゲームのキャラ」から「日本のファンが愛でるキャラクター」への転換を狙っている。この試みが成功すれば、マーケティング予算が限られた韓国インディーゲームIPが日本でビジネス規模を拡大するための有力なモデルケースになりうる。
