リアルタイム3Dコンテンツ制作および成長プラットフォームユニティ（NYSE：U）が2025年のモバイルゲーム産業の見通しを盛り込んだ「2025モバイルゲームトレンドインサイト」を公開した。今回のインサイトは、ユニティ専門家が注目したモバイルゲーム市場の主要な流れと、今年モバイルゲーム市場の成長動力として作用する広告収益化戦略、開発会社の変化に対する予測が盛り込まれた。
Unityの専門家たちは、△報酬型マーケットプレイスの拡大、△報酬型広告の活用増加、△ロングフォーマットプレイヤーブル広告の重要性、△購読型アプリの広告モデル導入の加速化、△ミッドマーケットゲームの復活、△アジア太平洋地域開発会社のグローバル進出の加速化など6つのインサイトを提示した。
エイヤル・ヘンドルマン（Eyal Hendleman）ユニティ・オファーウォールのビジネスおよび戦略担当シニアディレクター（Senior Director、Head of Business and Strategy、Offerwall）は、近年多くのアプリやネットワークで報酬型の経験を提供しており、これに報酬型広告の影響力を体感する広告主がさらに多くの広告予算を投入している。特に今年は報酬型マーケットプレイスがゲームとモバイルを越えて非ゲームアプリとウェブに拡張されると見通した。また、ハイブリッドカジュアルゲームがモバイルゲーム広告市場を主導すると予想し、広告戦略も変化していると説明した。
サマンサベンジャミン（Samantha Benjamin）ユニティスーパーソニックゲームの成長と運営ディレクター（Director、Growth＆LiveOps、Supersonic）は、ハイブリッドカジュアルゲームは規模、クオリティ、多様性を備え、ゲームの規模と質の高い潜在顧客を同時に獲得できるため、コア広告チャンネル象形動画（RV、Rewarded Video）広告を積極的に活用すると強調した。続いてパズル、シミュレーション、アクションなどハイブリッドサブジャンルゲームの人気が広がり、ユーザー層の特性に合わせて差別化された広告キャンペーン戦略を導入するという分析も付け加えた。パズルゲームでは、ロングフォーマットのプレイヤーブルクリエイティブがユーザー拡張のカギとして機能すると予想した。
スビトラナ・マトレイ（Svitlana Matlay）のユニティデザインチーム総括とクリエイティブコンサルタント（Design Team Lead and Creative Consultant）は、することが核心」と話した。また、「AIを活用した多様なクリエイティブ生成が、ユーザー経験全体にわたって絶え間ない没入度を維持する上で重要な役割を果たすだろう」と説明した。最大60秒（一部ネットワークの場合は最大120秒）の映像広告はユーザーの関心と没入度を高める効果があり、20回以上のインタラクションを含むプレイヤーブル広告や1-2分間プレイしてみることができる広告も明確な目標と挑戦的なゲームプレイを提示しながら、ユーザーがゲームの核心メカニズムを経験する機会を提供。
購読型アプリでも広告モデルを積極的に導入する流れが加速する予定だ。 UnityのSandra Amir Unity成長パートナーシップ担当シニアディレクター（Senior Director、Growth Partnerships）は、市場飽和と消費者の価格感度の増加で購読モデルの収益性が徐々に鈍化する様子を見せるとともに、消費者が広告を視聴する対価で購読料割引や追加機能を追加。より多くの購読型アプリが基本サービスは無料で提供し、高度な機能は有料化したプレミアムモデルを導入し、追加的な収益源の確保と長期的な成長を図ると見込んだ。
さらに、Stuart Knox Unityゲームパートナーのサポートと成長担当シニアディレクター（Senior Director、Partner Success、Games）は、ミッドマーケットPCとコンソールゲーム市場が再び活気を帯び、超大型ブロックバスターゲームとインディーゲームの間で新しい実験と挑戦を続けていると説明した。多くの開発者がゲーマーの好みを考慮し、深い世界観と精巧に構成されたコンテンツなど完成度の高いゲームコンテンツ制作に集中しているとし、今年発売される様々なミッドマーケットゲームの新作に対する期待感を示した。
最後に、Eric QI Unity Grow APAC GM（General Manager、APAC、Grow）は、アジア太平洋（APAC）モバイルゲーム開発者のグローバル進出と影響力についても肯定的なメッセージを伝えた。中国、韓国、日本の開発者たちは自国市場を越えてグローバルモバイルゲーム市場でも存在感を高めており、こうしたトレンドは今後さらに拡大する見通しだと分析した。これとともに、最新のゲームメカニズム、没入型ストーリーテリング、AIベースのゲームプレイ技術の発展などの革新的なアプローチが業界に新たな基準を提示しており、より多くの開発者がグローバル市場で成長を遂げると期待されると伝えた。
Unityの「2025モバイルゲームトレンドインサイト」は公式ホームページ（リンク）を通じて確認することができる。
