ソウル市とソウル産業振興院（ＳＢＡ）は「２０２２ゲームコンテンツマーケティング支援事業」を通じて国内優秀ゲーム企業の成功的なグローバル進出を支援していると明らかにした。
この事業は、競争力のあるコンテンツを持つ国内ゲーム企業が効果的にユーザーを確保し、グローバル市場に進出できるように支援する。今年4月に公募を始め、6月に最終10社を選定した。
選ばれた10社は合計3億ウォン相当のマーケティング資金とともにグローバル進出戦略とノウハウに対するセミナー、1:1専門家コンサルティング支援、広報映像制作・露出支援、国内外協力パートナーの後続支援など複合的な支援これが行われる。また、これら企業のうち国内外のマーケティング結果に優れたゲーム5種を最終選定し、追加マーケティング資金も支援する。
最終選定されたゲーム5種は、ゲームベリスタジオの「朝鮮ゾンビジョン、イエンピゲームズの「アニマルマッチマッチ」、スーパーアサムの「シンドリム with Naver Webtoon」、ナディックゲームズの「子犬カフェタイクーン」、リュミエールエンターテイメントの花嫁として国内を含め、米国、フランス、ドイツ、オーストラリア、台湾など世界各地域のユーザーから注目を集めている。
ゲームベリスタジオの「朝鮮ゾンビジョン」は世宗時代を背景に秘密組織「体験者」となってゾンビを退治するRPGで、台湾市場に進出してグーグル評価4.4を記録するなど好評を得ている。ゲームベリスタジオは自社データ分析技術を活用し、韓国、日本などアジア市場を幅広く攻略する計画であり、以後北米を含むグローバルマーケティングを準備中だ。
エンピーゲームズは様々なマッチ3ゲームを開発しており、グローバル累積ダウンロード1,000万件を突破した経験豊富なマッチ3ゲーム専門開発会社だ。今回の「アニマルマッチマッチ」は動物友達とパズルを解いていくゲームで、アメリカ、フランス、ドイツ、日本、韓国など全世界170カ国以上に発売され、4万人余りのユーザーがゲームをプレイしており、持続的に多様な国家のユーザーが増加している。
スーパーアサムの「シンドリム with Naver Webtoon」は、ネイバーウェブトゥーン「シンドリム」を原作に作られた放置型RPGゲームで、7月に国内に発売された直後にグーグルプレイストア人気ゲーム1位、アップルアプリストア人気ゲーム2位を記録、発売後、現在まで約1ヶ月余りの期間、累積36.5万ダウンロード以上の成果を収めた。今年第4四半期の海外市場進出を狙うシンドリムのより大きな成長が期待される。
ナディックゲームズは2012年に設立された開発会社で、インディー開発会社のマーフゲームズを買収・運営し、PC/モバイルゲームを制作している。放置型/タイクーンをはじめ、様々なジャンルに挑戦しており、「子犬カフェタイクーン」を韓国、アメリカ、カナダ、イギリスなどにグローバルランチし、33万のダウンロード成果を収めた。本ゲームは北米地域20～30代女性に特に良い反応を得ている。
リュミエールエンターテイメントはストーリーゲーム専門開発会社として、今回の支援を通じて米国、フランス、ドイツに「満月の花嫁」を広報し、同じ世界観を共有する「悪魔のプロポーズ」、「夕暮れの花嫁」、「悪夢の花嫁」を含めて、全世界20万ダウンロード以上の成果を収めた。また、北米ユーザーを中心にSNS累積フォロワー数1万人以上を達成した。
スーパーアサムチョ・ドンヒョン代表は「ソウル産業振興院のマーケティング支援を受け、考えはしたが資金などの余裕がなく実行できなかった新しい試みができた」とし「積極的な支援に感謝し、グローバル市場攻略にさらに拍車をかける」 「と伝えた。
リュミエールエンターテイメントのキム・ユリ代表は「自社のようにマーケティング費用執行に困難を経験している小規模開発会社にコスト削減とデータ確保の面で大きな助けになった」とし「このような経験を通じて大きな資産を得たようだ」と伝えた。
本事業には、スマイルゲートメガポート、マイクロソフト、ネイバークラウド、ナウダット支持、エクソラコリアが参加し、コンサルティングやセミナーを通じたグローバルマーケティングに対するノウハウを伝授し、グローバル進出に容易にするためのサーバーや開発ソリューションなどを支援している。
ゲームパブリッシングと投資専門会社のスマイルゲートメガポートは、選ばれた企業対象としてグローバル進出およびマーケティングのためのノウハウ、戦略コンサルティングを支援し、企業需要および内部レビュー手続きを経て協力案も議論することができる。
ナウドット支持は自社ソリューションを活用する場合、ブルースタックXを連携したプロモーション支援、エクソラコリアはグローバル市場に進出するためのフェイメントソリューションを提供する。マイクロソフトとネイバークラウドも、それぞれのゲームサーバーとソリューションを利用するためのクレジットサポートを惜しまない。
キム・ヒョヌソウル産業振興院代表理事は「国内ゲーム会社の成功のためにグローバル進出は絶対的だが、中小ゲーム会社の場合は様々なマーケティングプラットフォームがあるにもかかわらず、これに対する理解度の高い専門人材不足や資金などの問題で、大いに挑戦できない状況」と話した。
続いて、「マーケティング資金支援及び1対1コンサルティング、ビジネス相談会など多様な形態の事業で国内優秀ゲーム会社がグローバル舞台に安着できるよう最善を尽くす」と伝えた。
