Unityは「モバイルインサイト2022：成長と収益化」レポートを発表しました。
Unityが初めて公開する「Mobile Insight 2022：成長と収益化」レポートは、毎月の280億以上の広告、1億6,800万人の毎日の平均ユーザー、2億3,500万回以上のインストール数で得られたUnityデータです。基盤としてユーザー確保（以下UA）と収益化戦略ガイドを提供する。
これは初期ユーザー流入案と収益創出戦略段階で開発者の試行錯誤を減らし、開発・ユーザー確保・収益化各戦略を最適に組み合わせるのに役立つ見通しだ。
レポートはUAと収益創出中心の7つのインサイトで▲初期計画で成功確率を高める▲UAのための完璧なソフトローンチ戦略策定▲効率的な広告予算執行▲広告素材改善▲IAA(In-app Ads,アプリ内広告)vs IAP （In-app Purchases、アプリ内購入）最適化▲効率的な広告掲載位置▲成長ベンチマークなどを選定し、主要な示唆点を詳細に扱ったのが特徴だ。
まず「初期計画で成功確率を高める」は、毎日アクティブユーザー（Daily Active Users、DAU）の集中度の高いジャンルの人気を活用してみることを提案した。報告書によると、アクション・アドベンチャー・アーケード・RPGなどカジュアルゲームジャンルの中ではプラットフォーマーまたはランナースタイルゲームDAU比率が最も高く、ワードゲームジャンルではクラシックスタイルゲームがユーザーの98%を占めるなどの特徴が現れた。このようにジャンル別のユーザー人気度、DAU数値などを先制的に把握して活用すれば、プロジェクトの成功確率を高めることができる。
「UAのためのソフトローンチ戦略策定」は、効果的なUA実現案を提示した。まず、UAのためのソフトローンチ戦略策定は地域、時期、期間などを分析し、効率性と適正視点などを提案した。ことがわかった。ソフトローンチを完了するのに平均かかる時間は6週半、ジャンルによって最大10週程度まで現れ、戦略的な一定の樹立が必要であることを示唆した。
「効率的な広告予算執行」では、広告の進行時に適切なジャンルを選択することでユーザー基盤を拡張できると紹介し、ハイパーカジュアルゲームで進行した広告は他の長老よりCTR（Click Through Rate、クリック率）が38％多く高いことが分かった。また、D7リテンション（Day 7 retention、アプリインストール後7日目にゲームをプレイしたり、アプリを使用するユーザー比率）は、レーシング、ロールプレイング、シミュレーションゲームなど、ハードコアゲーマーを対象とするゲームよりも単語、ボード、パズルゲームなどカジュアル潜在顧客を対象とするゲームではるかに高かった。
「広告素材改善案」では、実績上位８６％の素材で共通して現れた「核心ゲームプレイを見せる」活用を提案した。他に大声の音楽（上位56.22％）、画面内テキスト（上位44.22％）、ゲーム成功シーン・優勝商品を見せてくれる（上位35.78％）などの要素もすべてCTRおよび転換率を高めることに寄与したと分析した。
報告書は収益創出のための詳細なアプローチと戦略も提示した。 「IAA vs IAP 最適化」では、ジャンル別に IAA と IAP の適切なバランス維持と戦略を通じて最適な収益化組合せを作ることの重要性をパラドックスにした。 Unityは、ゲーム内IAPの売上の70％以上が課金ユーザーの上位5％で発生すると分析した。
「効率的な広告掲載位置」では、報酬型ビデオ広告・インタースティシャル広告など広告形式ごとにジャンル別売上成果が異なる点と、ゲームで最初の広告が露出される平均時間（5～6分）などの分析結果を通じてプレイヤーの様々な行動パターンの把握の重要性を知らせた。続いて「成長ベンチマーク」では、ARPDAU（Average Revenue Per Daily Active User、日間ユーザー当たりの平均売上）に関連する主要トレンドを調査した。ボード(123%)、カード(60%)、クイズ(78%)ゲームは2020年比2021年ARPDAUがほぼ2倍近く増加し、最も高い実績を記録した。スポーツ（74％）およびカジュアル（65％）ゲームのIAP ARPDAUは、2021年に最大の成長傾向を示した。
Unityの「Mobile Insight 2022：成長と収益化」レポートの専門は、 Unity Squareの公式ページで確認できます。
