모바일 데이터 및 분석 플랫폼인 앱애니(App Annie)가 새해를 맞이하여 2022년 모바일 시장 현황을 발표했다. 보고서에 따르면 전 세계 소비자들은 2021년 한 해 2,300억 건의 모바일 앱을 다운로드 받고, 1,700억 달러를 지출하였으며, 3.8조 시간을 모바일 앱 상으로 소비한 것으로 나타났다.(다운로드, 소비자 지출은 iOS, 구글 플레이, 중국 3rd party 안드로이드 합산 기준, 사용 시간은 안드로이드 폰 기준)
앱애니의 분석에 따르면 이는 매 1분간 전 세계 모바일 소비자들이 무려 43만 5천 건의 새로운 앱을 다운로드받고, 32만 달러(약 3.8억원)를 소비했음을 의미한다.
2021년 전 세계 모바일 앱 다운로드 수는 2020년(2,180억 건) 대비 5%의 성장세를 보였다. 또한, 소비자 지출은 전년(1,430억 달러) 대비 19%, 사용 시간은 전년(3.5조 시간) 대비 6% 성장하며 2021년 백신 접종과 방역수칙 완화로 인해 모바일 경제 성장성이 위축될 것이라는 전망을 뒤엎고 모바일 대세론이 더욱 힘을 얻었다.
앱애니의 집계에 따르면, 전 세계에서 가장 많은 소비자 지출을 행한 나라는 순서대로 중국, 미국, 그리고 일본이었다. 한국은 뒤이어 전 세계 4위를 차지했다. 한국 내 2021년 소비자 지출은 66.1억 달러(약 7.9조원)를 기록했으며, 이는 2019년 47.4억 달러(약 5.6조원), 2020년 56.3억 달러(약 6.7조원)를 이어 성장세를 그렸다.
2021년은 전년 대비 17%, 2020년은 전년 대비 19% 성장하며 모바일 앱 경제의 급성장으로 이어졌던 2020년 강화된 방역 규제가 2021년 완화되고 백신 접종으로 일정 시간 재개된 단계적 일상 회복이 2021년 한국 내 모바일 시장의 완만한 성장세로 이어진 것을 알 수 있다.
모바일 앱 사용 시간에서도 비슷한 성장세를 보였다. 모바일 앱에 가장 많은 시간을 소비한 나라는 순서대로 중국, 인도, 미국이었으며, 한국은 13위를 기록했다. 한국 내 2021년 모바일 앱 사용 시간은 466억 시간이었으며, 이는 2019년 409억 시간, 2020년 460억 시간을 이어 계속된 성장세를 그렸다.
2020년은 전년 대비 12% 성장한 반면 2021년은 전년 대비 1% 성장을 기록하며 비교적 둔화된 성장세를 보였으나, 한국 내 모바일 유저들의 하루 평균 모바일 앱 사용 시간은 2019년 4.1시간, 2020년 4.8시간을 이어 2021년 5시간을 돌파하며 하루 평균 사용 시간 전 세계 3위를 석권한 바 있다.
이는 한국 내 모바일 소비자는 잠자는 시간을 제외한 하루 일과의 ⅓을 모바일 환경에서 보내며, 여가생활을 넘어서 비즈니스, 교육, 금융, 건강 관리 등을 포함한 모바일 라이프스타일을 수용하였음을 나타낸다(모두 안드로이드 폰 기준).
다운로드 부문은 소비자 지출과 앱 사용 시간이 성장세를 그리는 가운데 반대되는 양상을 보였다는 점에서 괄목할 만하다. 2021년 한국 내 다운로드 수는 2020년, 2019년 대비 하락세를 보였다. 2020년 20.5억 건을 기록하며 2019년 20.3억 건 대비 약 1% 소폭 상승했던 다운로드 수가 2021년 들어 전년 대비 2% 마이너스 성장을 하며 20.1억 건을 기록했다.
2019, 2020년에 강력하게 시행된 거리두기 탓에 이미 큰 성장세를 기록한 다운로드 수가 2020년 이후 안정기에 들어선 모습이다. 성장세를 기록한 소비자 지출과 모바일 앱 사용 시간을 함께 보았을 때, 더 많은 소비자들이 새로운 앱을 다운로드 받는 대신 기존에 있는 앱을 사용하는 것을 택했다는 점을 유추할 수 있다.
데이비드 김 앱애니 글로벌 세일즈 부사장은 “TV와 같은 빅 스크린이 모바일의 보조 수단으로 밀려나고 있는 반면, 모바일은 사용 시간, 다운로드, 소비자 지출 모든 부문에서 계속해서 새로운 기록을 만들어나가고 있다”고 강조하며 “모바일은 대면, 비대면의 구분을 넘어서 디지털 사회화, 하이브리드 근무 및 엔터테인먼트에 의존한 2022년 새로운 경제의 주역으로 자리 잡을 것”이라고 전했다.
한편, 앱애니는 해당 보고서에서 게임, 핀테크, 리테일, 소셜, 비디오 등 지난 2021년 화제를 모았던 앱 카테고리와 모바일 생태계에 대한 심층 분석을 다룬 바 있다. 더 자세한 사항은 앱애니 홈페이지의 2022년 모바일 현황 보고서에서 확인할 수 있다.
